Un «epic fail»… Le FyreFestival, qui devait faire passer Coachella pour un barbecue de banlieue, a été lancé en 2017, par Billy McFarland, un jeune entrepreneur plein d’ambition, en duo avec le rappeur Ja Rule, caution bling bling du projet. Un projet entièrement bâti sur du sable et du buzz.
L’équipe de Fyre, à l’origine une application de booking crée par Billy McFarland dont le festival devait assurer la promo, s’installe pendant plusieurs semaines sur une île des Bahamas. Au menu, alcool, yachts et quelques tops parmi les plus célèbres du monde : Kendall Jenner, Bella Hadid, Emily Ratajkowski, ou Hailey Baldwin posent pour les photos et les vidéos luxueuses qu’elles partagent contre des sommes considérables sur leur Insta avec le hashtag #Fyrefestival.
La campagne, relayées par une armée d’influenceurs grassement payés, est d’une efficacité redoutable : 95% des places, vendues entre 2000 et 12 000 dollars, s’écoulent en quelques jours. L’argent des investisseurs afflue.
